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網絡"收費午餐"為啥有人埋單 底氣從哪來變化何在
更新時間:2020-11-25 12:55:50 字號:T|T
●內容更豐富******,投放更加******●移動支付讓隨時隨地付費更簡單●用戶更愿意優化時間、提升體驗互聯網上的‘收費午餐’似乎越來...
●內容更豐富******,投放更加******

    ●移動支付讓隨時隨地付費更簡單

    ●用戶更愿意優化時間、提升體驗

    “互聯網上的‘收費午餐’似乎越來越多了。”***近一兩年,這成為不少網民的感受。尤其是2016年以來,從“得到”APP、“分答”、“知乎Live”、喜馬拉雅FM等提供的網絡付費產品頗受追捧,到前不久36氪推出付費專欄“開氪”、微信公眾號據稱在加快測試付費閱讀等成為熱議話題……

    收費是怎么發展起來的

    打開網易云音樂,習慣性地為一首歌贊賞付費;打開優酷土豆、愛奇藝等視頻網站,熟練地輸入會員賬號續費看??;訂閱一份按年付費的財經網絡專欄……河南一家銀行職員珊珊,正在逐漸適應網絡付費生活。“會員費也***幾十元,既跳過了冗長的廣告,還能搶先一步看劇,體驗還不錯。”珊珊說。

    珊珊這樣的網民如今并不算少。以視頻領域為例,來自藝恩公司的數據顯示,截至2016年12月,國內視頻網站有效付費用戶規模已達7500萬,較2015年增長241%,是美國市場的9倍。

    雖然互聯網從誕生起,***貼著“免費”“分享”的標簽,但關于互聯網付費的探索其實并未停止。除網絡文學外,視頻網站也較早在這一領域進行探索。2010年優酷播放《盜夢空間》,***開始嘗試會員收費觀看;2015年愛奇藝推出《盜墓筆記》,試水大劇“會員搶先看”和“會員獨享”模式;2016年,優酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻等紛紛布局付費內容與服務衍生體系,付費用戶規模隨之水漲船高。據愛奇藝提供的數據,其付費的有效VIP會員數一直呈持續增長態勢:2015年6月突破500萬,2015年12月突破千萬,到2016年6月已突破2000萬。

    音樂付費同樣風生水起。網易云音樂不僅試水贊賞功能,還建立付費會員專屬付費曲庫。據網易公司的***新數據,網易云音樂2016年付費會員人數同比增長超過9倍,數字專輯購買人數同比增長超7倍,2016年發售的數字專輯中,銷售額達到*********的已達到4張。

    2015年底,知識付費也加足馬力:“得到”APP、喜馬拉雅FM等平臺邀請業內******人士入駐,推出訂閱付費內容;“分答”則推出“60s付費提問,回答者定價+付費偷聽”模式……

    會員付費、直播打賞、微博問答、微信公眾號贊賞、付費授權轉載……在業內人士看來,網絡付費滲透到越來越多的領域,漸漸成為不少互聯網平臺的標配。